【环球时报驻韩国特约记者 黎枳银 环球时报记者 马梦阳】“在韩国年轻人当中，一股‘C Style’（中国风潮）正在强劲吹来。”这是不少韩国媒体对于中国品牌正在重新定义韩国消费者生活方式的感慨。从珍珠奶茶、化妆品，到潮流文创、新能源汽车，中国品牌正全面吸引韩国MZ世代（1981—2010年出生的千禧一代与Z世代）的购买力。依托过硬的产品性能、优势价格与年轻化设计，中国品牌早已摆脱韩国市场对“中国制造”的曾经的偏见，成为韩国年轻群体主动青睐的消费选择。
“没有理由不选择中国产品”
27日，韩国经济电视台的一档新闻节目对首尔的江南、龙山等购物区域的调查显示，在中国品牌的加盟店门前，韩国年轻消费者经常排起长龙，不少消费者专门为了体验中国店铺内的装修和布置而拍照“打卡”。
韩国《每日经济》报道称，越来越多的韩国年轻消费者开始将色彩鲜活、设计新潮和适配短视频传播的“中国式审美”商品打上“中式感性”的热词标签，相关内容通过TikTok、Instagram等社交平台快速传播。中国的美妆、潮玩、茶饮和科技消费品已经占据韩国MZ世代生活的各个角落。
4月30日下午，在首尔江南区新论岘站附近，一家在韩国开启首日营业的中国茶饮品牌店的门前排起了超过200米的长队，消费者们宁愿等候超过4小时，也要争取到手捧奶茶的“打卡”照片发送到社交媒体上。一位正在排队的二十多岁女性在接受媒体采访时表示：“我是通过TikTok了解到这个品牌。这家店的设计和产品包装非常有格调、很精致。”
在首尔西部麻浦区的一家美妆店，许多年轻顾客簇拥在中国美妆品牌的柜台前，这正是中国品牌在韩国市场日益受欢迎的众多迹象之一。来自仁川富平区的29岁消费者李佳贤表示，过去她只能通过海外直购渠道购买中国美妆产品，如今能在线下实体店亲眼看到实物后再行选购，感到非常高兴。她补充说：“中国产品的显色度和使用感都很出色，而且设计非常漂亮，与韩国本土的美妆产品风格截然不同。”
与此同时，在韩国的社交媒体上，一则售价7万韩元（1000韩元约合4.5元人民币）的中国产电吉他的评测节目引发关注，不少音乐爱好者在评论区直言：“从音色与外观质量来看，它的做工似乎可以与墨西哥产或日本产的名牌产品相媲美。”让中国乐器影响力“出圈”的不止是价格。
在山东潍坊经营乐器出口的赵卫国告诉《环球时报》记者，2025年以来，公司的多款电吉他开始在韩国市场获得关注，“多年前，我们公司通过从韩国企业获取到的乐器生产技术赢得了发展机遇。随着国内产业链水平的不断打磨升级，尤其是在智能化方面的主动尝试，中国的产品在国际音乐市场获得了专业级认可。一些产品已经反向对韩国市场形成了‘品牌溢价’。”
类似的消费选择已成为韩国大学生、独居青年和年轻上班族的常态。据韩国《中央日报》报道，24岁的首尔大学生河敏赫近期入手中国生产的智能手表，这款产品如今在韩国高校运动社团十分流行。在他看来，产品GPS定位、心率监测精准稳定，手机联动流畅，且性价比远超同类，“没有理由不选中国产品”。选购网课平板时，他也果断放弃40万韩元的韩国本土品牌，通过跨境直购入手更具性价比的联想平板。
另一名韩国大学生表示，自家除湿机、投影仪、键鼠套装等家居数码产品均为中国品牌。对他而言，产品来自哪个国家已经不是核心考量，性能与价格之间是否平衡才是决定因素。“如果全部购买韩国品牌，可能需要花费200万韩元以上，但选择中国品牌，大约80万韩元就能满足需求。”
中国电动汽车品牌的展厅日益增多
“中国制造”与中国品牌在韩国市场影响力的扩大，也与中国制造业整体升级密切相关。据韩国财经媒体Money Today分析，中国的出口主力赛道已告别服装、鞋履、箱包等低附加值劳动密集型产品，而是转向机械电子、新能源汽车、智能家电、高端智能设备等技术密集型领域。去年中国机械电子产品出口额达2.13万亿美元，占全国出口总额近六成。
韩国纽西斯通讯社的报道认为，随着中国品牌技术、设计、售后及品牌运营能力持续进阶，韩国市场对中国家电、电子产品的认知彻底改观。上一代韩国消费者将购买中国商品的经历形容为“优质体验只是偶然”。如今，中国企业在人工智能、智能家居、服务机器人等领域的技术实力持续出圈，逐步树立起“高技术、高品质”的品牌形象。
34岁的首尔上班族李智音告诉《环球时报》特约记者，自己是典型的“中国商品种草者”。她最初经朋友推荐接触中国品牌，通过对比、查看其他用户评价后，彻底改变了对中国制造的固有印象。她坦言，不少中国品牌不仅能满足日常基础需求，部分高端功能体验甚至优于韩国本土产品。如今，她不仅持续选购中高端中国智能家居产品，还主动向亲友推荐扫地机器人、擦窗机器人等好物。
“中国品牌在韩国的布局正进一步延伸至汽车市场。”韩国《朝鲜日报》报道称，在首尔江南区的大峙洞和岛山大路，中国电动汽车品牌开设的展厅日益增多。其中，比亚迪已在韩国全国范围内设立了30家展厅。去年在韩国进口车销量榜上排名第10位的比亚迪，在今年前4个月已跃升至第4位，仅次于特斯拉、宝马和梅赛德斯-奔驰。在家电市场领域，中国品牌石头科技已在扫地机器人细分市场中占据了主导地位。下个月，另一家中国品牌海尔也将正式进驻韩国的大型电商实体店。
改变韩国年轻群体观察中国的方式
近年来，跨境电商的蓬勃发展是中国商品大量进入韩国消费者日常生活的重要推动力。韩联社援引韩国关税厅数据显示，2025年上半年韩国海外直购商品总量约9143万件，其中中国商品占比高达77%，共计7083万件。伴随中国跨境电商平台快速扩张，“中国制造”正大规模走进韩国普通消费者的生活。
“在通过速卖通和Temu等在线平台实现拓展之后，中国品牌又加大了食品、时尚和美妆等线下领域的布局力度。”《中央日报》报道称，如今，中国消费类产品正日益融入韩国消费者的日常生活之中。报道援引业内观察人士的话表示，中国品牌在韩国之所以能实现快速布局，部分归功于韩国年轻一代消费者观念的转变，许多消费者将其视为品质过硬的优质之选。韩国檀国大学工商管理学教授郑延成表示：“得益于互免签证政策以及‘体验式消费’的兴起，韩国消费者对中国产品认知有所变化，这提升了中国消费品牌在韩国市场取得成功的几率。”
韩国仁川大学消费者学系教授李英爱在接受《中央日报》采访时表示，韩国20至30岁年轻群体崇尚个人感受至上的消费行为，他们更看重产品和服务能否带来新体验、性能是否优秀，不会轻易受到传统舆论和偏见影响。
韩国全北大学社会学系教授薛东勋认为，韩国社会对中国的一些不客观认知也在随着跨境消费、文化交流的深入持续消解。中国品牌走入韩国年轻人的日常，早已超越单纯的商品贸易，更在一定程度上改变着韩国年轻群体观察中国的方式。
北京师范大学一带一路学院教授万喆对《环球时报》记者分析称，当前全球年轻消费者的需求正在从“功能消费”转向“价值消费”。“产品的基础使用功能已不再是影响消费决定唯一依据，反而是产品带来的情感共鸣与社交属性变得至关重要。商品已经成为年轻人的社交标签和自我表达的载体。”万喆分析称，这背后体现出购物需求开始演变为理性需求与感性需求的双重叠加——年轻人既渴望新鲜感、仪式感与陪伴感，又追求高性价比、硬核科技与智能化。
“在情绪与体验层面，近年来兴起的一些中国品牌精准击中了海外年轻群体的痛点。”万喆表示，通过打造“中式美学”满足消费者的打卡和追求个性的心理，中国品牌重视强社交属性与场景化体验，营造出独特的仪式感，这些品牌不只是销售商品，更在销售体验，这恰好深度适配了新媒体的传播生态。同时，依靠网红探店和用户自发分享，品牌效应形成裂变式传播，迅速渗透到年轻群体当中。
万喆表示，未来中国品牌出海还应进一步注重本地化打造，不能生硬输出，同时要坚持以产品为载体，让品牌文化自然地渗透。此外也要重视深耕本地社群，构建长期用户关系。坚持长期主义，稳定输出品牌调性。
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